Zum Originalbeitrag im Blog bei Online Marketing Strategy.
Google passt seine Algorithmen mehrmals pro Jahr an. Nicht nur im Rahmen von groß angekündigten Updates, sondern auch dazwischen immer wieder. Auch die SEO Rankingfaktoren, die Google zur Einschätzung einer Website heranzieht, ändern sich laufend. Obgleich nicht so häufig.
Bei den Rankingfaktoren ändert sich meist etwas, wenn es der Stand der Technik erfordert oder sich das Nutzerverhalten ändert. Beispielsweise der Umstieg auf den Mobile First Index, als abzusehen war, dass Suchanfragen in Zukunft überwiegend von mobilen Endgeräten aus erfolgen.
Die Wegentwicklung von der Praxis aus den Gründertagen von Google, die Keyword einer Website aus den Metadaten auszulesen und die Wichtigkeit einer Website vorrangig anhand der Backlinks zu bestimmen, ist ein weiteres Beispiel. Es wurde prompt und weidlich ausgenutzt und die Linkkauffarmen schossen nur so aus dem Boden. Hier hat Google seinen Jugendsünden weit hinter sich gelassen und bestimmt die Relevanz einer Website mittlerweile deutlich differenzierter.
Über den aktuellen Stand der Rankingfaktoren möchte ich Sie im Folgenden informieren.
SEO Rankingfaktoren 2020. Was ist neu hinzugekommen?
Google und sein Mutterkonzern Alphabet sind keine staatlichen Behörden, die das Internet kontrollieren oder besser machen sollen. Es sind Unternehmen am freien Markt, die bestmögliche Gewinne erzielen müssen und möchten. Daher verwundert es nicht, dass das das Geheimnis der erfolgreichsten und besten Suchmaschine gut gewahrt bleibt. Keine SEO-Agentur kennt die Rankingfaktoren genau, aber man nähert sich an und der Rest ist eine Sache von Erfahrung und Mut.
Was wir wissen: Google entwickelt seinen Algorithmus ständig weiter, da wird es keinen Stillstand geben. Darum sollte man auch Jahr für Jahr nachsehen, ob man mit der aktuellen Strategie noch gut unterwegs ist und im Zweifel einen anderen Weg einschlagen.
Qualitativ hochwertiger Content und holistische Landingpages
Schon seit einiger Zeit legt Google höheren Wert auf die Qualität der Inhalte und eine möglichst positive Nutzererfahrung. Google möchte stets das bestmögliche Suchergebnis zu einer Suchanfrage ausgeben, um weiter seine Nutzer an sich zu binden. Nicht zuletzt, um sich dadurch indirekt weiter die Werbeeinnahmen aus Google Ads zu sichern.
Für Website-Betreiber und Suchmaschinenoptimierer bedeutet das, dass bei der Produktion von Inhalten noch stärker auf eine umfassende Behandlung des Themenbereichs geachtet werden muss. Lassen Sie dabei keine Fragen unbeantwortet und setzen Sie auf holistische Landingpages für Ihre Kernthemen, die einen Themenbereich und alle möglichen Fragen der User in Gänze behandelt. Eine holistische Landingpage stützt sich dabei automatisch nicht nur auf ein oder zwei Keywords, sondern fast zwangsweise auf ein thematisch abgestimmtes Keyword-Set.
Mobile First Indexierung
Jetzt zum September 2020 war die die zweite große Umstellung des Index geplant. Aufgrund der aktuell herausfordernden Zeiten, hat uns Google aber eine Gnadenfrist bis März 2021 gegeben. Trotzdem ist es höchste Zeit, um die mobilen Ansichten der Website für Smartphones zu optimieren. Was genau zu tun ist wäre ein eigener langer Blogartikel, hier erlaube ich mir in aller Kürze die wichtigsten Punkte aufzulisten:
1) Ladezeiten der mobilen bzw. der responsiven Version der Website
2) in diesem Zusammenhang ist auch zu überlegen, ob Plugins in der responsiven Variante bzw. ob Bildmaterialien wichtig für den Kontext sind
3) die Leistungsfähigkeit des Servers sicherstellen, denn in Zukunft crawlt Google sowohl die Desktop-Variante als auch die mobile Variante mit einem eigenen Bot
4) strukturierte Daten nutzen
5) href-lang-Tags auf die mobile Seite verweisen lassen
5) ggf. Open-Graph und Twitter Cards einbinden
6) prüfen, ob die Sitemap.xml mobil ebenfalls erreichbar ist
Sollten Sie eine von der Desktop-Version getrennte Mobile-Website betreiben, sind weitere Schritte notwendig. Gerne helfe ich Ihnen dabei – nehmen Sie gerne Kontakt zu mir auf.
Da die Umstellung direkt vor der Tür steht, ist die Optimierung auf den Mobile-First Index der aktuell wohl wichtigste Punkt in den SEO Rankingfaktoren 2020.
Rankingfaktor Mobile Page Speed
Langsame Websites nerven wohl jeden Besucher, gerade wenn man unterwegs ist und eine Information mit dem Smartphone abrufen möchte. Oder mit anderen Worten: schnelle Ladezeiten mobiler Websites verhelfen zu einer positiven Benutzererfahrung. Deshalb ist der Page Speed der mobilen Seiten schon seit Mitte 2018 ein Rankingfaktor.
3 Sekunden gibt Google hier als Bestmarke vor, und zwar unter 3G, nicht unter LTE. Das ist ein Wert der für die meisten Websites wohl kaum zu erreichen sein wird.
Bei einer Verbindung unter LTE/4G wünscht sich Google eine Ladezeit von einer Sekunde. Das meinen die Ernst: 1 Sekunde. Das kann man für einen utopischen Wert halten. Um also als schnelle mobile Website zu gelten, erfordert es hohen Aufwand.
Ein wertvolles Hilfsmittel zur Feststellung und Optimierung der Seitengeschwindigkeit ist das kostenlose Google-Tool PageSpeed Insights, dass schon seit geraumer Zeit die Ergebnisse für die mobile Variante in den Vordergrund hebt. Die Ergebnisse für die Desktop-Variante kann man mit einem Klick erreichen.
Wer diesen Aufwand nicht scheut und die mobile Ladezeiten jetzt optimiert, kann sich einen Vorteil gegenüber dem Wettbewerb verschaffen.
Die weiteren SEO Rankingfaktoren 2020
Content und Design
Wie eingangs erwähnt, stehen die Qualität der Inhalte und des Webdesigns weiterhin im Fokus. Wer sich die Mühe macht, seine Bilder und Texte aufzubereiten, um die Suchintention voll zu befriedigen und das Thema umfangreich zu beschreiben, wird sich über gute Rankings freuen können. Wo möglich eignet sich auch Videocontent ausgezeichnet – u.a., weil es die Verweildauer erhöht.
Über das leidige Theme Keyword-Stuffing und „SEO-Texte“ sind wir doch mittlerweile hinaus, oder? Guter, thematisch aufbereiteter Content ist jetzt State of the Art. Werden Sie zur Autorität in ihrem Themenbereich und überzeugen Sie damit Google und den dann ggf. wiederkehrenden User.
Natürlich kann und sollte man noch darauf achten, dass das Keyword in Content, Titel und Meta-Description unterzubringen. Die Keyword Dichte ist allerdings im Jahr 2020 nicht mehr das Maß der Dinge und kann bei der OnPage-Optimierung auch außer Acht gelassen werden.
Was Sie bitte nicht außer Acht lassen: Duplicate Content. Den vermeiden Sie bitte weiterhin.
Ein sehr wichtiger Aspekt ist ein hervorragendes Webdesign, dass den Benutzer stolperfrei über die Website führt. Alle wichtigen Informationen sollten mit maximal 3 oder 4 Klicks zu erreichen sein.
Weitere bekannte Faktoren für gute Rankings sind:
Interne Verlinkung
Sowohl User als auch die Google-Crawler wollen auf der Website über interne Links sehen, welche Seiten thematisch aufeinander aufbauen, um sich zurechtfinden zu können.
Anzahl verlinkender Domains / Backlinks und IPs
Natürlich sind Backlinks weiterhin wichtig, sofern sie von guten und themenrelevanten Seiten kommen. Qualität vor Quantität. Ein nicht zu vernachlässigender Kostenfaktor.
HTTPS-Verschlüsselung
Google möchte das Internet sicherer machen und HTTPS ist heute schon Standard. Es gibt passende Zertifikate schon kostenlos. Welche Art des Zertifikats Sie dabei verwenden (DV – Domain Validated, EV – Extended Validated oder OV – Organization Validated) spielt allerdings keine Rolle wie John Müller kürzlich per Twitter bestätigte.
NutzerverhaltenNeben den direkten Seitenzugriffen zählen vor allem die Absprungrate und Verweildauer der Besucher. Gut ist auch, wenn pro Besuch mehrere Seiten angesehen wurde. Diese Metriken zeigen Google, dass der umfassende Content relevant und hilfreich für den Nutzer ist.
Am Ende kommt es darauf an, dass Ihre SEO-Strategie zur Ausrichtung und Zielsetzung Ihres Unternehmens und den weiteren Marketing Maßnahmen passt. Lassen Sie uns das gerne gemeinsam betrachten! Auch wenn Sie schon selbst oder zusammen mit einer Agentur die Suchmaschinenoptimierung angegangen sind. Wir bieten eine neutrale und unverklärte Draufsicht und beraten wir Sie gerne.
Nehmen Sie gleich Kontakt auf!
